Per il lancio del Pesto alla Genovese senza conservanti una campagna
crossmediale tv, radio, affissioni e tram brandizzato che accompagna
tutta l’estate

Milano, 11 giugno 2026 – Polli, storico marchio italiano fondato nel 1872, presenta una grande novità: il Pesto alla Genovese senza conservanti. Un prodotto profondamente rinnovato, che nasce da anni di investimento nella filiera del basilico italiano e da una scelta netta: portare sulle tavole degli italiani un pesto ancora più buono, senza conservanti e senza rinunciare a nulla del gusto originale.

Il prodotto: una nuova ricetta, la stessa tradizione
Il Pesto alla Genovese Polli è realizzato con basilico 100% italiano proveniente da filiera certificata (la filiera del basilico Polli è certificata CSQA – ISO22005 cert. n. 71049 – DTP035 cert. n. 71050), lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta.
Una materia prima di eccellenza, trattata con la cura che merita: raccolta alle prime ore del mattino e trasformata in pesto nel giro di 24 ore, per conservarne colore brillante, profumo intenso e sapore autentico.
La vera innovazione della ricetta è la scelta netta di eliminare i conservanti: “Sappiamo cosa metterci dentro. E cosa lasciare fuori” è il claim che racconta questa filosofia.
La novità, però, non riguarda solo la ricetta. Il Pesto alla Genovese Polli è disponibile nel pratico formato 90g x2, in una confezione più sostenibile rispetto alla precedente: il 25% di emissioni di CO₂ in meno, grazie all’impiego di vasi alleggeriti, di vetro di produzione italiana con maggiore quantità di riciclato, e ai nuovi coperchi di banda stagnata a ridotte emissioni.
Gusto sincero, filiera trasparente e responsabilità ambientale: tre promesse racchiuse in un unico vasetto.

La campagna: una grande estate cross-mediale
Per raccontare questa novità al grande pubblico, Polli ha pianificato una strategia cross-mediale che coprirà l’intero arco estivo da giugno a settembre 2026, articolando la comunicazione su televisione, radio, affissioni, digital e media itinerante nelle strade di Milano. Un piano pensato per raggiungere i consumatori in ogni momento della loro giornata, con un messaggio coerente e riconoscibile.

Il debutto è previsto su Rai 1 con una telepromozione pianificata all’interno di Affari Tuoi, uno dei programmi più iconici del panorama televisivo italiano. L’iniziativa sarà on air per 6 puntate a giugno (9, 10, 13, 27, 29 e 30 giugno), valorizzando il prodotto e la sua ricetta rinnovata all’interno di un contesto di grande visibilità e coinvolgimento per il pubblico.

In parallelo, lo spot TV “Pesto Polli senza conservanti” sarà in onda sulle principali reti Rai e su RaiPlay a giugno e luglio, per accompagnare i telespettatori durante la prima parte dell’estate.

Radio: tre mesi di jingle su DeeJay e 102.5
Per tutta l’estate — da giugno ad agosto — il Pesto Polli accompagnerà gli ascoltatori di Radio DeeJay e Radio RTL 102.5 con un jingle costruito per restare in testa: «Pe-pe-pesto, lavorato fresco, Po-Po-Polli, facciamo presto! Senza conservanti!» Tre mesi di presenza sulle due radio più ascoltate d’Italia per tenere vivo il messaggio del prodotto lungo tutta la stagione.

Affissioni, maxi billboard e tram brandizzato
Milano sarà la piazza principale della campagna outdoor.
A giugno e agosto, il Pesto alla Genovese Polli occuperà 200 affissioni nelle stazioni della metropolitana e maxi billboard nelle principali aree di passaggio della città, portando il messaggio “Senza conservanti” al cuore dei flussi urbani.
A settembre torna, per il secondo anno consecutivo, il Tram Polli – un tram storico milanese interamente brandizzato – che sfilerà per le vie del centro, portando il verde del basilico e il rosso del marchio nel cuore della città.

Social: quattro mesi di presenza continuativa
Da giugno a settembre i canali social di Polli saranno animati da contenuti dedicati al Pesto, per tenere vivo il dialogo con la community e amplificare il messaggio della campagna lungo tutto l’arco stagionale.

Il concorso “Vinci con Polli”: in palio 80 friggitrici ad aria
A completare la campagna, il concorso “Vinci con Polli”, attivo dal 4 maggio al 22 luglio 2026 su www.polli.it. Ogni giorno è possibile vincere una delle 80 friggitrici ad aria Ariete in palio: basta acquistare almeno un prodotto Polli, caricare lo scontrino sul sito e scoprire subito se si è vinto.

F.lli Polli
Nata nel 1872 grazie allo spirito imprenditoriale di Fausto Polli, è azienda leader nel settore dei pesti, condimenti per pasta e delle conserve vegetali, con un fatturato di 191 milioni di euro nel 2025 (di cui il 78% all’estero) e una spiccata propensione per l’innovazione e la sostenibilità. Presente in 60 paesi del mondo, il gruppo Polli dispone di quattro stabilimenti all’avanguardia in cui vengono processati ogni anno più di 42 tipi di verdure, tra cui circa 5.300 tonnellate di foglie di basilico, e prodotte più di 210 milioni di confezioni. Il Gruppo Polli dà lavoro a 410 dipendenti circa e vanta 3 filiali commerciali di proprietà in Germania, Francia e UK.