Milano, 23 ottobre 2026

Da oggi è disponibile su RaiPlay “Controtempo (mai)”, la serie originale realizzata da Rai Pubblicità e AXA Italia, ideata da brandstories, che racconta le storie di chi ha scelto di sfidare aspettative e convenzioni, trasformando il cambiamento in un’opportunità.

Composto da cinque episodi della durata di circa 20 minuti, di cui uno registrato dal vivo, il format è condotto da Massimiliano Ossini e accompagna il pubblico alla scoperta dei percorsi di Max Maiorino, Ludovica Gargari, Marco Olmo, Manfredi Roesler Franz e Amalia Ercoli Finzi, protagonisti di esperienze di vita che dimostrano come non sia mai troppo presto né troppo tardi per rimettersi in gioco.

Ispirato alla campagna globale di AXA “L’età non dovrebbe essere un rischio“, – seguito dalla unit Sports & Entertainment di WPP Media Italy, per l’ideazione e la produzione da brandstories e per l’amplificazione media da Wavemaker Italy – il progetto affronta il tema del cambiamento attraverso testimonianze autentiche e punti di vista inaspettati. In ogni episodio, il protagonista ripercorre insieme a Massimiliano Ossini il momento in cui ha deciso di intraprendere una nuova strada, condividendo dubbi, paure, motivazioni e conquiste che hanno accompagnato quella scelta. Attraverso ricordi, fotografie e oggetti dal forte valore simbolico, prende forma un racconto intimo e universale che invita a guardare al tempo come a una possibilità, più che a un limite.

Le interviste si sviluppano per capitoli, senza seguire un ordine strettamente cronologico, per rappresentare l’idea alla base del format: la vita non procede necessariamente lungo un percorso prestabilito, ma può cambiare direzione e ripartire in qualsiasi momento. Così gli oggetti dal forte valore simbolico diventano il punto di partenza per ricostruire le diverse fasi della storia e osservare da nuove prospettive il momento in cui il cambiamento è diventato realtà.

Dall’imprenditoria allo sport, dalla cultura alla scienza, le storie raccolte nella serie mostrano come il coraggio di reinventarsi possa assumere forme diverse, ma condividere la stessa spinta: la volontà di andare oltre schemi e aspettative, riscoprendo passioni, aspirazioni e nuove possibilità.

A legare i diversi episodi è la “Parete del rischio”, l’installazione che accoglie un oggetto simbolico portato da ciascun protagonista. Puntata dopo puntata, la parete si arricchisce di testimonianze, sogni realizzati e scelte capaci di cambiare una vita, diventando il filo conduttore della serie e la rappresentazione visiva del messaggio che ispira il progetto.

La presenza di AXA Italia si integra nel racconto in modo naturale attraverso l’identità visiva del set, la selezione delle storie e un linguaggio narrativo che richiama i concetti di rischio, scelta, protezione. Le domande rivolte ai protagonisti favoriscono così una riflessione sul valore delle decisioni e sulle persone che hanno saputo accompagnarli nei momenti di svolta.

“Controtempo (mai)” si sviluppa attraverso un ecosistema di contenuti e attivazioni che coinvolge piattaforme, linguaggi e momenti di fruizione differenti. Il percorso, avviato con la registrazione dal vivo dell’episodio conclusivo al Cinema Colosseo di Milano, prosegue su RaiPlay con la pubblicazione dei cinque episodi tra il 23 ottobre e il 6 novembre.

Il racconto è accompagnato da contenuti dedicati per Instagram e TikTok, tra stories, reel, contributi dei protagonisti e materiali di backstage realizzati in occasione dell’evento al Cinema Colosseo. A completare il progetto, una campagna di amplificazione con promo e brand tail pianificata su TV, digital, RaiPlay e circuito cinema, pensata per estendere il messaggio della serie oltre i singoli episodi e accompagnare il pubblico attraverso diversi punti di contatto.

Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer di AXA Italia, dichiara: «Traendo ispirazione dalla campagna globale di AXA, “L’età non dovrebbe essere un rischio”, con Controtempo (Mai), facciamo un nuovo passo per continuare a riflettere sul valore del tempo e sul coraggio di inseguire i propri sogni e fare le proprie scelte, a prescindere dall’età. Un viaggio emozionante, al fianco di Rai Pubblicità, e condotto da Massimiliano Ossini, attraverso le storie di Max Maiorino, Ludovica Gargari, Marco Olmo, Manfredi Roesler Franz e Amalia Ercoli Finzi, un mosaico di esperienze e prospettive uniche che si arricchiscono reciprocamente, per ricordarci che non esiste un momento giusto o sbagliato per reinventarsi e rimettersi in gioco».

Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità, commenta: «Siamo particolarmente orgogliosi di aver sviluppato insieme ad AXA Italia un progetto che affronta con autenticità un tema rilevante per la società contemporanea. Controtempo (mai) dimostra come la collaborazione tra brand ed editori possa generare contenuti capaci di lasciare un segno, valorizzando messaggi che parlano alle persone prima ancora che ai consumatori. La costruzione di un ecosistema narrativo che coinvolge RaiPlay, social, televisione e cinema amplifica la forza di queste storie e ne estende la capacità di creare connessioni significative con il pubblico».

I primi due episodi di “Controtempo (mai)” sono disponibili su RaiPlay dal 23 ottobre. Il terzo e il quarto episodio saranno pubblicati il 30 ottobre, mentre il quinto e ultimo episodio, registrato dal vivo al Cinema Colosseo di Milano, sarà disponibile dal 6 novembre.

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