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Lido di Venezia, 10 settembre 2020

In occasione della 77ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, Rai Pubblicità presenterà in serata il Docufilm “Genova San Giorgio – Ponte Italiano” all’interno dello spazio della Regione del Veneto - Fondazione Veneto Film Commission preso l’Hotel Excelsior, Lido di Venezia, alla presenza di aziende e istituzioni liguri e venete.

Il docufilm, andato in onda su Rai 2 il 6 agosto, racconta di come i liguri hanno vissuto la ricostruzione, il significato simbolico ma anche quello concreto del nuovo ponte. Uno straordinario racconto guidato da Giancarlo Giannini e realizzato da Silvio Ricci, anche attraverso gli occhi delle aziende liguri che in quel territorio lavorano e investono e che, proprio per questo forte legame, hanno creduto nella ricostruzione del ponte non soltanto come simbolo di rinascita per Genova, ma anche di ripartenza per l’intero Paese.

Negli ultimi mesi Rai Pubblicità ha creato progetti di brand integration che puntano a consolidare il legame con le aziende, soprattutto quelle che supportano il territorio, che sostengono il tessuto industriale italiano e che tengono in piedi l’economia del Paese, a partire dal progetto “Linea Verde Radici” – che è stato non solo un viaggio meraviglioso tra le principali località estive d’Italia, ma anche una vetrina autorevole e credibile per tutte quelle aziende attente ai temi della sostenibilità ambientale. In questo contesto, il docufilm sulla ricostruzione del Ponte di Genova rappresenta un’evoluzione rispetto ai progetti di brand integration già realizzati, perché esce dallo schema della trasmissione televisiva per diventare un contenuto ad hoc, raccontato nel rispetto della tragedia che c’è alle spalle, con tono autorevole ed empatico, dando ai brand un valore ancora più alto all’interno dello storytelling.

Antonio Marano, Presidente di Rai Pubblicità, annuncerà che la concessionaria renderà seriale il progetto dei docufilm volti a raccontare diverse regioni italiane e il loro impegno per la ripartenza, anche attraverso l’attività delle aziende che operano sul territorio, veicolando valori e modelli sostenibili, sia a livello ambientale che sociale, con il supporto delle istituzioni. “Alla base dell’ideazione di questo format c’è la volontà di rafforzare la mission e l’identità di Rai Pubblicità come servizio pubblico del mercato. Rai Pubblicità negli ultimi mesi si è adattata con grande versatilità a una realtà in continua evoluzione, strutturando nuovi progetti di racconto di marca integrato con responsabilità e coraggio, cogliendo lo spirito dei tempi e le esigenze di comunicazione di un contesto profondamente mutato, cercando sempre di più di portare all’attenzione del grande pubblico il ruolo che le marche e la comunicazione hanno e avranno per far ripartire i consumi”, racconta Marano, che si augura di partire con il prossimo progetto proprio dal Veneto, regione che ospiterà la presentazione.

Milano, 4 settembre 2020

Milano, 1° settembre 2020

Milano, 20 luglio 2020

Dopo il grande successo delle prime due tappe, prosegue Estate Live, l’evento itinerante e crossmediale organizzato e realizzato dal Consorzio Gruppo Eventi, in collaborazione con Rai Radio 2 e Rai Pubblicità in qualità di concessionaria del progetto. Partner istituzionale dell’iniziativa è Unioncamere Campania, che ha fortemente creduto nel progetto volto a valorizzare il territorio campano in una fase di ripartenza così importante e delicata.

Nel rispetto delle limitazioni della «regolamentazione COVID», Estate Live anima l’estate 2020 on air e on field e offre al pubblico un entertainment center in giro tra le meravigliose mete turistiche del nostro Paese, con sette tappe in sette weekend in cui i protagonisti sono i capoluoghi di provincia della regione Campania: dopo Sapri e Caserta sarà la volta di Salerno, Cava dei Tirreni, Benevento e Napoli.

Estate Live è un contenitore fatto di animazione on field e trasmissioni radio. Protagonista di ogni tappa del tour l’inconfondibile truck brandizzato, palco ormai iconico e cuore pulsante dell’evento. Di giorno la musica di Rai Radio 2, in diffusione dal truck, fa da colonna sonora all’evento e dalle ore 18.00 alle ore 20.00 la comicità live di Mauro Casciari intrattiene il pubblico con animazione e musica.

Il sabato sera è all’insegna dello Showcase interview: non il solito concerto, ma una formula di intrattenimento che vede alternarsi l’esibizione live di un cantante di livello nazionale con un’intervista, condotta da Emanuela Tittocchia, che vuole essere un viaggio dell’ospite attraverso le sue canzoni, i suoi aneddoti e le curiosità sulla sua carriera. Tra gli ospiti presenti, Michele Zarrillo, Enzo Avitabile, Paola Turci e Gigi e Ross. La domenica è invece la serata dedicata alla comicità, con la Stand Up Comedy che intrattiene e diverte il pubblico e la conduzione di Marita Langella.

Hanno aderito al progetto gli sponsor Acqua Sorgesana - che, forte del legame con il territorio, durante il week end dell’evento distribuisce il proprio prodotto, le cui caratteristiche principali sono purezza e leggerezza - e Caffè Borbone, che partecipa all'iniziativa con grande passione, intendendo questa manifestazione come un punto di partenza verso la ripresa del settore culturale, tanto importante nella regione Campania.

Milano, 30 giugno 2020 

Il 2 luglio riparte il cinema di Rai Pubblicità con una politica commerciale dedicata e un circuito composto da sale e arene estive, situate nelle più suggestive location delle città e dei paesi italiani, come il Castello del Valentino a Torino e il Palazzo Ducale a Genova. Un messaggio importante per tutti gli appassionati di cinema e un segnale forte per la ripartenza di un settore cruciale della cultura e dell’economia italiana.

Il cinema garantisce un valore aggiunto, strategico per la pubblicità: in sala lo spettatore vive con maggiore attenzione e coinvolgimento il messaggio pubblicitario, che ne risulta potenziato nel ricordo. Attraverso il grande schermo si può comunicare in modo impattante, mirato ed efficace soprattutto grazie a quegli spot ad alto valore creativo ed estetico, di stile cinematografico. Non dimentichiamoci infine che il cinema può vantare un target evoluto e alto spendente, con grande concentrazione giovanile, che si riunisce in un momento di aggregazione e socialità.

Rai Pubblicità considera i mesi estivi centrali per il rilancio del cinema e per questo assicura interessanti opportunità di comunicazione, come l’offerta estiva promozionata a forfait con una soglia d’accesso minima e incentivi legati alle pianificazioni autunnali.

Tra i titoli più attesi per dare il bentornato al pubblico, “Onward” (22 luglio): film della Disney-Pixar adatto a tutti, dai giovanissimi agli adulti, come vuole la tradizione dei grandi classici Disney. Il 26 agosto con l’uscita di “Tenet” verrà sancita la definitiva ripartenza delle proiezioni. Il lungometraggio è del regista Christopher Nolan che ha firmato capolavori come “Inception”, “Interstellar” e la trilogia de “Il Cavaliere oscuro”. Questi film potrebbero essere riproposti in sala in un percorso di avvicinamento per accompagnare il pubblico verso la nuova uscita di agosto.

Milano, 22 giugno 2020 

È iniziato sabato 20 giugno Easy Driver Racconta, il nuovo branded content in onda ogni sabato su Rai 2 alle 17.45 per 12 puntate.

Il format, spin off del classico programma Easy Driver, si rinnova nei contenuti e nella veste grafica, portando lo spettatore in viaggio attraverso il mondo dei motori e della mobilità, raccontando come le case automobilistiche hanno vissuto questo periodo storico e come pensano di affrontare le sfide future.

L’auto è come sempre protagonista assoluta e ogni puntata sarà un’occasione per approfondire le più importanti innovazioni e curiosità riguardanti le quattro ruote, insieme a esperti del settore e special guest del calibro di Giorgetto Giugiaro, con la partecipazione straordinaria di Vincenzo Borgomeo.

Enel X collabora alla realizzazione del programma con una rubrica dedicata in cui si parla di innovazioni tecnologiche, mobilità sostenibile, efficienza energetica e di tutto ciò che contribuisce a rendere ricco e interessante l’universo della mobilità.

La campagna tv si compone di billboard e si completa con floor ad e post su pagina ufficiale social.

Milano, 25 maggio

Prende il via il 1° giugno “L’Italia che fa”, il nuovo format di branded content in onda da lunedì a venerdì alle 16.30 su Rai 2.

Scopo di questo progetto innovativo, che rappresenta in pieno i valori del servizio pubblico, è quello di informare e sensibilizzare i cittadini sui bisogni sociali di cui si occupano le fondazioni e le aziende socialmente responsabili: proprio per questo alcune comunità si metteranno in gioco sfidandosi ogni settimana per realizzare obiettivi concreti, progetti sostenuti dalle organizzazioni no profit e dalle fondazioni di tutta Italia.

Il format, prodotto da Libero Produzioni Televisive in collaborazione con Rai Pubblicità, offre alle aziende partner lo spazio per comunicare il proprio impegno sociale al grande pubblico, attraverso il racconto delle iniziative di corporate social responsibility.

Sostenibilità ambientale, valorizzazione del territorio, innovazione sociale, cultura “del fare” sono alcuni dei valori promossi dal format, e condivisi dai main sponsor Engie e Intesa San Paolo.

Milano, 18 maggio

È partito sabato 16 maggio 4 zampe in famiglia, il nuovo programma del sabato mattina di Rai 2 dedicato agli animali. Un branded content di Monge, realizzato da Kimera Produzioni in collaborazione con Rai Pubblicità.

Il format conta 8 puntate e vede alternarsi esperti del settore che spiegano occuparci al meglio nostri animali domestici, con un’attenzione particolare per i cani: racconti ad alto contenuto emotivo, consigli utili, temi pratici per conoscerli meglio e prendersi cura di loro.

In ogni puntata tre storie diverse, divertenti o commoventi, ci ricorderanno come un amico a quattro zampe possa arricchire o addirittura cambiare la nostra vita. Storie di cani simbolo di coraggio e fedeltà, di animali con talenti particolari, di cuccioli abbandonati o malati salvati dai volontari o dai loro padroni, o semplici storie di vita quotidiana in famiglia con i nostri amici.

Ogni storia sarà lo spunto per approfondire temi come l’alimentazione, la salute, il gioco, le regole, l’addestramento con il main sponsor Monge, l’azienda italiana specializzata nel pet food, e gli altri partner ENCI, Trixie e G&G Pet Food.

Milano, 11 maggio 2020

Rai, la prima azienda culturale italiana, in questi mesi così delicati ha informato, intrattenuto e formato il Paese come solo un servizio pubblico può fare. Oggi che la tv è tornata ad essere il punto di aggregazione delle famiglie – giovani compresi – e RaiPlay un servizio sempre più innovativo e ricco di contenuti, Rai pensa al futuro. Il presidio incessante dell’attualità, il ritorno in video dei volti più amati del day time, la didattica e l’intrattenimento per i ragazzi, la sperimentazione di nuovi formati tv e digital, la voglia di leggerezza declinata nelle migliori produzioni entertainment, tra grandi show, film, fiction e serie internazionali saranno i capisaldi dell’offerta di giugno.

Il modello 4C dell'informazione Rai. L’offerta informativa, sempre al top degli indici di ascolto e gradimento per chiarezza, completezza, credibilità e copertura, proseguirà sia attraverso le testate giornalistiche nazionali e regionali insieme a Rai News, sia con l’approfondimento di capisaldi come “Uno Mattina”, “Agorà”, “Tutta salute”, “Mi manda Raitre”, “Italia Sì! Morning”, “La vita in diretta”, “Mezz’ora in più”, “Petrolio”, “#Cartabianca”, “Chi l’ha visto”, “Le parole della settimana”, la nuova stagione di “Storie maledette” e “Porta a porta”, che racconteranno in tempo reale la fase 2.

Day Time Show, il ritorno. Già da maggio riparte la macchina del day time con le puntate inedite de “La prova del cuoco”, “Linea verde”, “Linea blu”, “Vieni da me”, “L’Eredità”, “I soliti ignoti”, “Detto fatto”. Si riaccende, quindi, la prima parte della giornata fino a fine giugno, il terzo mese di primavera.

Rai è vicina ai ragazzi. La grande "scuola" Rai regala divertimento, svago, ma anche cultura mediante il potenziamento della didattica su tutti i mezzi. Grazie a #lascuolanonsiferma, la partnership tra Rai e il MIUR, continueranno anche a giugno le lezioni di personaggi del calibro di Alessandro Barbero, Nicola Piovani, Mario Tozzi e Antonino Cannavacciuolo nella serie di Rai3, “#Maestri”; e quelle de “La banda dei FuoriClasse” di Rai Gulp – protagonista di una crescita importante negli ascolti.

Nuove idee, nuovi format. Rai continua a coinvolgere e sperimentare. Allo studio due nuovi progetti per Rai 1: una serata per lo sport e la solidarietà, e un originale game show per tutta la famiglia, in 4 puntate. Il laboratorio RaiPlay, invece, dopo il successo delle ‘videochiamate’ dei The Jackal e il boom di visualizzazioni di “Non voglio cambiare pianeta”, il docutrip di Jovanotti, ha in cantiere nuovi format di intrattenimento e approfondimento culturale per l’estate.

Voglia di leggerezza. In prima serata, Rai 1 punta su eventi e grandi show, con il ritorno di Carlo Conti impegnato in una nuova avventura televisiva e nel consueto appuntamento di Assisi con il cuore. E poi i grandi intrattenimenti come  “20 anni che siamo italiani”.

Rai 2 punta sulla comicità, con il nuovo spettacolo teatrale di Enrico Brignano e, naturalmente, il ritorno di Stefano De Martino e Fatima Trotta nella nuova stagione di “Made In Sud”. Ancora una sorpresa per il pubblico di Rai 2 con l’originale format di prima e seconda serata, affidato a Renzo Arbore. Rai 2 è e rimane la casa delle serie tv – con “Hawaii Five-0”, “NCIS New Orleans”, “Squadra Speciale Cobra 11” e “Blue Bloods” – e del giallo, con i cicli del venerdì e del sabato. Su Rai 3 riprende il viaggio intorno al pianeta di Camila Raznovich, nella nuova edizione di “Ogni cosa è illuminata”.

La certezza, il fiore all’occhiello di tutta la tv italiana, rimangono le storie e i miti di Rai Fiction. Dopo i travolgenti successi di “Doc – Nelle tue mani” e “Vivi e lascia vivere”, a giugno rivedremo su Rai 1 due grandi classici come “Che Dio ci aiuti 5”, “Il giovane Montalbano” e “Nero a metà”, in attesa della nuova stagione; Rai 2 si divide tra coming of age e crime italiano: a “La compagnia del cigno” subentrerà “Sotto copertura”; mentre Rai 3 continua nella sua incessante ricerca di nuovi percorsi narrativi: dopo la 2° stagione de “I topi”, tocca a “Liberi tutti” – direttamente da RaiPlay.

Rai Gold: guardare oltre. Oltre le generaliste c’è Rai Gold, con un’offerta che sta ottenendo crescite pazzesche soprattutto sui target più giovani, premiando un lavoro certosino di ricerca e qualità. Su Rai 4 saranno ancora le storie dei ragazzi a farla da padrone, con un catalogo di serie che guarda agli OTT, come nel caso dell’universo Marvel – “Runaways”, “Jessica Jones”, “Daredevil”; e un’offerta filmica organizzata in nuovi cicli monotematici. E poi novità assolute come “The Pleasure Principle”; nuove stagioni come “Private Eyes III” e “Absentia II”; e i grandi cult in daytime come “Criminal Minds”. Rai Premium punta su un posizionamento distintivo, spiccatamente femminile, di vetrina di tutta la produzione Rai: la grande fiction in ribattuta con “Doc – Nelle tue mani”, “Pezzi unici”, “Un passo dal cielo” e “Non dirlo al mio capo”; l’intrattenimento più divertente con “Made In Sud”, Battista, Brignano; le produzioni inedite come “Mood” e “Uniche”; e le serie d’acquisto più emozionanti, come “Last Cop” e “The Resident”. In un periodo così difficile per il mondo cinema, Rai Movie diventa ancora di più il box office virtuale del paese, puntando come sempre sull’esperienza cinema in tutti suoi aspetti: dalle rassegne quotidiane – come gli appuntamenti dedicati a Federico Fellini nell’anno del suo centenario, all’approfondimento su ciò che accade nel mondo della settima arte.

Un giugno eccezionale, quindi, anche per quanto riguarda gli ascolti attesi. Grazie alla programmazione primaverile che prosegue fino a fine mese, al continuo miglioramento di profilo dei canali generalisti, alla tendenza da record dei canali specializzati e alla crescita della platea televisiva che, seppur in fase di assestamento continua a segnare forti incrementi, ci aspettiamo una crescita delle audience verso lo scorso anno che va dal +12% sui canali generalisti a oltre il +20% sul bouquet delle specializzate.

La politica commerciale di periodo si conferma nella struttura e capitalizza il positivo trend degli ascolti.

Milano, 27 aprile 2020 - Exquisa, Specialista dei Freschi Cremosi, sigla una nuova collaborazione con Rai Pubblicità e inaugura la sua prima campagna TV con la partecipazione di Tania Cagnotto; la campagna vedrà protagoniste specialità sane e genuine, dai formaggi di latte fresco agli hummus vegetali di ceci NOA. La campagna è partita domenica 26 aprile e andrà in onda fino al 2 maggio con una pianificazione TV che prevede 117 spot in un mix di rubriche presenti all'interno delle reti generaliste e specializzate Rai, per poter dare il giusto equilibrio di copertura e frequenza. A fare da endorsement al contenuto commerciale di Exquisa saranno le grandi fiction Rai tra cui “Vivi e lasci vivere” e “L’Allieva 2”, il presidio dell’informazione sui Tg del mattino e della sera, il programma green di Rai 1 “Linea Verde” e molto altro. Lo spot, della durata di 15 minuti, inizia con la voce fuori campo di Tania Cagnotto ed il suo prodigioso tuffo nel Fresco Cremoso delle Prealpi Bavaresi, metafora di uno stile di vita attivo e improntato al benessere: una scelta consapevole all’insegna della qualità e del piacere di immergersi nella bontà di sapori freschi, sani e genuini. Al gustoso formaggio spalmabile si affianca l’Hummus di Ceci NOA, mentre golosi abbinamenti suggeriscono nuove modalità di “dipping” per le due linee che, seppur diverse, sorprendono con lo stesso trionfo di bontà.