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Rai si prepara alla chiusura dell’anno con un’offerta più ricca che mai, che dall’autunno traghetterà gli spettatori verso un inverno che si preannuncia scoppiettante. Tra fiction e intrattenimento, nuovi titoli e gran finali di stagione. Natale è un momento per ritrovarsi tutti insieme davanti alla tv e appassionarsi alle storie per tutta la famiglia, alle favole Disney, ai film e tv movie natalizi in daytime e in prime time. L’intrattenimento, che sta vivendo una grande stagione, a dicembre sarà davvero un’altra musica, con un talent per ogni età.
Non mancheranno i grandi concerti del periodo natalizio, ma anche sport e un’autentica carrellata di perle d’autore sulle reti generaliste.
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Per quanto riguarda le politiche commerciali di dicembre e delle feste 2020/2021, dopo un ottimo avvio di stagione che vede i canali Rai registrare a ottobre la miglior tendenza di ascolto, anche al netto dei consistenti segnali di ripresa del totale ascolto tv, Rai Pubblicità conferma l’impostazione autunnale.
Il listino copre 9 settimane dal 29 novembre al 9 gennaio e si articola, sia in termini di stime che di tariffa, in 2 periodi da 3 settimane ciascuno che confermano la stagionalità di periodo.
Sulla base di un palinsesto editoriale molto ricco, del positivo andamento recente e del trend in crescita della platea, ci aspettiamo un incremento delle audience pubblicitarie attorno al 7% rispetto all’omologo periodo dello scorso anno.

Le tariffe valorizzano la domanda di periodo, il prodotto editoriale e la crescita degli ascolti con una variazione media del 7% sulla quale viene confermato il cut price del 70% sui canali generalisti e dell’80% sulle specializzate, e la conseguente proporzionale riduzione degli sconti.
Sul fronte digital prosegue il trend positivo della fruizione dei contenuti Rai, arricchito da un palinsesto sempre più nutrito di produzioni originals digital first disponibili su RaiPlay e che ci permette di raggiungere complessivamente oltre 60 milioni di visualizzazioni già solo nella prima metà di ottobre, rafforzando sempre più l’offerta video cross-piattaforma.

In particolare, prosegue l’offerta omnivideo che integra la fruizione multipiattaforma di due generi di elezione della programmazione Rai come la fiction e la cultura, il progetto di avvicinamento a Sanremo che culminerà il 17 dicembre con la serata conclusiva della selezione giovani e l’annuncio dei big che parteciperanno al 71° Festival, oltre logicamente alle offerte tipiche di periodo come il Messaggio del Presidente e il Modulo Auguri.
Per digital, radio e cinema tariffe a listino e modalità di vendita in continuità.

Milano, 17 ottobre 2020

Debutta sabato 17 ottobre il nuovo spot di Melinda, con una campagna che per la prima volta affronta il tema di una sostenibilità autentica e non stereotipata attraverso un parallelismo tra gesti di vita quotidiana e impegno concreto degli agricoltori.

Lo spot rompe gli schemi rispetto alla comunicazione storica del Consorzio: non parla più solo di bontà e gusto, ma va oltre, entrando nella parte più intima, autentica e profonda del suo mondo. L’obiettivo è intercettare, oltre ai fedelissimi del brand, un pubblico più giovane e dinamico, sensibile alle tematiche ambientali e alle scelte responsabili.

La campagna sarà lanciata in anteprima assoluta sui canali Rai proprio sabato 17, con uno spot da 45’ che andrà in onda su Rai 1, Rai 2 e Rai 3 per rimanere on air fino a fine novembre con altre posizioni dei canali Rai anche specializzati. La pianificazione prevede inoltre spot da 15’ e 30’, e include due long video di approfondimento dedicati all’importanza dell’apicoltura in Val di Non e alle celle ipogee: grotte scavate nel cuore delle Dolomiti dove Melinda conserva le proprie mele, modello di sostenibilità unico al mondo.

Credits:
Agenzia Creativa: Nadler Larimer & Martinelli
Direttore creativo: Dario Primache
Regista: Matteo Sironi
Direttore della fotografia: Paolo Caimi
Casa di produzione: The Big Mama
Centro Media: Address Media

Roma, 9 ottobre 2020

“A causa di un trauma cerebrale il dottor Fanti ha perso la memoria degli ultimi dodici anni di vita. E così, per la prima volta, si ritrova dall’altra parte: non più medico, ma paziente”. Questo il concept di DOC - Nelle tue mani, la serie medical di successo targata Rai, prodotta da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction, per la regia di Jan Maria Michelini e Ciro Visco. Un titolo che nella prima parte, trasmessa la scorsa primavera, ha totalizzato oltre 8 milioni di telespettatori e il 30,7% di share, realizzando il miglior esordio per una serie televisiva dal 2007. I nuovi attesissimi episodi andranno in onda su Rai1 dal 15 ottobre.

Luca Argentero interpreta il dottor Andrea Fanti, che deve ricostruire la propria vita privata e lavorativa intrecciandola con quelle dei suoi specializzandi e colleghi all’interno di una clinica medica all’avanguardia.

Nelle nuove puntate è presente anche la tecnologia di Fastweb, che contribuisce ad aiutare i medici nel lavoro quotidiano per la cura dei pazienti. Attraverso collegamenti a banda ultra larga sarà possibile scaricare in pochi secondi il fascicolo sanitario elettronico del paziente per un consulto, e consentire al personale sanitario di monitorare il malato direttamente da casa grazie a un medical kit di ultima generazione, in grado di registrare e inviare in tempo reale i parametri vitali all’equipe medica.

Il progetto è stato realizzato grazie alla sinergia tra The Story Lab, global unit di Dentsu Aegis Network dedicata all’entertainment content, e Rai Pubblicità, in collaborazione con Lux Vide, per creare la perfetta opportunità in cui raccontare Fastweb in modo funzionale e integrato alla narrazione editoriale della serie.

Lido di Venezia, 10 settembre 2020

In occasione della 77ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, Rai Pubblicità presenterà in serata il Docufilm “Genova San Giorgio – Ponte Italiano” all’interno dello spazio della Regione del Veneto - Fondazione Veneto Film Commission preso l’Hotel Excelsior, Lido di Venezia, alla presenza di aziende e istituzioni liguri e venete.

Il docufilm, andato in onda su Rai 2 il 6 agosto, racconta di come i liguri hanno vissuto la ricostruzione, il significato simbolico ma anche quello concreto del nuovo ponte. Uno straordinario racconto guidato da Giancarlo Giannini e realizzato da Silvio Ricci, anche attraverso gli occhi delle aziende liguri che in quel territorio lavorano e investono e che, proprio per questo forte legame, hanno creduto nella ricostruzione del ponte non soltanto come simbolo di rinascita per Genova, ma anche di ripartenza per l’intero Paese.

Negli ultimi mesi Rai Pubblicità ha creato progetti di brand integration che puntano a consolidare il legame con le aziende, soprattutto quelle che supportano il territorio, che sostengono il tessuto industriale italiano e che tengono in piedi l’economia del Paese, a partire dal progetto “Linea Verde Radici” – che è stato non solo un viaggio meraviglioso tra le principali località estive d’Italia, ma anche una vetrina autorevole e credibile per tutte quelle aziende attente ai temi della sostenibilità ambientale. In questo contesto, il docufilm sulla ricostruzione del Ponte di Genova rappresenta un’evoluzione rispetto ai progetti di brand integration già realizzati, perché esce dallo schema della trasmissione televisiva per diventare un contenuto ad hoc, raccontato nel rispetto della tragedia che c’è alle spalle, con tono autorevole ed empatico, dando ai brand un valore ancora più alto all’interno dello storytelling.

Antonio Marano, Presidente di Rai Pubblicità, annuncerà che la concessionaria renderà seriale il progetto dei docufilm volti a raccontare diverse regioni italiane e il loro impegno per la ripartenza, anche attraverso l’attività delle aziende che operano sul territorio, veicolando valori e modelli sostenibili, sia a livello ambientale che sociale, con il supporto delle istituzioni. “Alla base dell’ideazione di questo format c’è la volontà di rafforzare la mission e l’identità di Rai Pubblicità come servizio pubblico del mercato. Rai Pubblicità negli ultimi mesi si è adattata con grande versatilità a una realtà in continua evoluzione, strutturando nuovi progetti di racconto di marca integrato con responsabilità e coraggio, cogliendo lo spirito dei tempi e le esigenze di comunicazione di un contesto profondamente mutato, cercando sempre di più di portare all’attenzione del grande pubblico il ruolo che le marche e la comunicazione hanno e avranno per far ripartire i consumi”, racconta Marano, che si augura di partire con il prossimo progetto proprio dal Veneto, regione che ospiterà la presentazione.

Milano, 4 settembre 2020

Milano, 1° settembre 2020

Milano, 20 luglio 2020

Dopo il grande successo delle prime due tappe, prosegue Estate Live, l’evento itinerante e crossmediale organizzato e realizzato dal Consorzio Gruppo Eventi, in collaborazione con Rai Radio 2 e Rai Pubblicità in qualità di concessionaria del progetto. Partner istituzionale dell’iniziativa è Unioncamere Campania, che ha fortemente creduto nel progetto volto a valorizzare il territorio campano in una fase di ripartenza così importante e delicata.

Nel rispetto delle limitazioni della «regolamentazione COVID», Estate Live anima l’estate 2020 on air e on field e offre al pubblico un entertainment center in giro tra le meravigliose mete turistiche del nostro Paese, con sette tappe in sette weekend in cui i protagonisti sono i capoluoghi di provincia della regione Campania: dopo Sapri e Caserta sarà la volta di Salerno, Cava dei Tirreni, Benevento e Napoli.

Estate Live è un contenitore fatto di animazione on field e trasmissioni radio. Protagonista di ogni tappa del tour l’inconfondibile truck brandizzato, palco ormai iconico e cuore pulsante dell’evento. Di giorno la musica di Rai Radio 2, in diffusione dal truck, fa da colonna sonora all’evento e dalle ore 18.00 alle ore 20.00 la comicità live di Mauro Casciari intrattiene il pubblico con animazione e musica.

Il sabato sera è all’insegna dello Showcase interview: non il solito concerto, ma una formula di intrattenimento che vede alternarsi l’esibizione live di un cantante di livello nazionale con un’intervista, condotta da Emanuela Tittocchia, che vuole essere un viaggio dell’ospite attraverso le sue canzoni, i suoi aneddoti e le curiosità sulla sua carriera. Tra gli ospiti presenti, Michele Zarrillo, Enzo Avitabile, Paola Turci e Gigi e Ross. La domenica è invece la serata dedicata alla comicità, con la Stand Up Comedy che intrattiene e diverte il pubblico e la conduzione di Marita Langella.

Hanno aderito al progetto gli sponsor Acqua Sorgesana - che, forte del legame con il territorio, durante il week end dell’evento distribuisce il proprio prodotto, le cui caratteristiche principali sono purezza e leggerezza - e Caffè Borbone, che partecipa all'iniziativa con grande passione, intendendo questa manifestazione come un punto di partenza verso la ripresa del settore culturale, tanto importante nella regione Campania.

Milano, 30 giugno 2020 

Il 2 luglio riparte il cinema di Rai Pubblicità con una politica commerciale dedicata e un circuito composto da sale e arene estive, situate nelle più suggestive location delle città e dei paesi italiani, come il Castello del Valentino a Torino e il Palazzo Ducale a Genova. Un messaggio importante per tutti gli appassionati di cinema e un segnale forte per la ripartenza di un settore cruciale della cultura e dell’economia italiana.

Il cinema garantisce un valore aggiunto, strategico per la pubblicità: in sala lo spettatore vive con maggiore attenzione e coinvolgimento il messaggio pubblicitario, che ne risulta potenziato nel ricordo. Attraverso il grande schermo si può comunicare in modo impattante, mirato ed efficace soprattutto grazie a quegli spot ad alto valore creativo ed estetico, di stile cinematografico. Non dimentichiamoci infine che il cinema può vantare un target evoluto e alto spendente, con grande concentrazione giovanile, che si riunisce in un momento di aggregazione e socialità.

Rai Pubblicità considera i mesi estivi centrali per il rilancio del cinema e per questo assicura interessanti opportunità di comunicazione, come l’offerta estiva promozionata a forfait con una soglia d’accesso minima e incentivi legati alle pianificazioni autunnali.

Tra i titoli più attesi per dare il bentornato al pubblico, “Onward” (22 luglio): film della Disney-Pixar adatto a tutti, dai giovanissimi agli adulti, come vuole la tradizione dei grandi classici Disney. Il 26 agosto con l’uscita di “Tenet” verrà sancita la definitiva ripartenza delle proiezioni. Il lungometraggio è del regista Christopher Nolan che ha firmato capolavori come “Inception”, “Interstellar” e la trilogia de “Il Cavaliere oscuro”. Questi film potrebbero essere riproposti in sala in un percorso di avvicinamento per accompagnare il pubblico verso la nuova uscita di agosto.

Milano, 22 giugno 2020 

È iniziato sabato 20 giugno Easy Driver Racconta, il nuovo branded content in onda ogni sabato su Rai 2 alle 17.45 per 12 puntate.

Il format, spin off del classico programma Easy Driver, si rinnova nei contenuti e nella veste grafica, portando lo spettatore in viaggio attraverso il mondo dei motori e della mobilità, raccontando come le case automobilistiche hanno vissuto questo periodo storico e come pensano di affrontare le sfide future.

L’auto è come sempre protagonista assoluta e ogni puntata sarà un’occasione per approfondire le più importanti innovazioni e curiosità riguardanti le quattro ruote, insieme a esperti del settore e special guest del calibro di Giorgetto Giugiaro, con la partecipazione straordinaria di Vincenzo Borgomeo.

Enel X collabora alla realizzazione del programma con una rubrica dedicata in cui si parla di innovazioni tecnologiche, mobilità sostenibile, efficienza energetica e di tutto ciò che contribuisce a rendere ricco e interessante l’universo della mobilità.

La campagna tv si compone di billboard e si completa con floor ad e post su pagina ufficiale social.

Milano, 25 maggio

Prende il via il 1° giugno “L’Italia che fa”, il nuovo format di branded content in onda da lunedì a venerdì alle 16.30 su Rai 2.

Scopo di questo progetto innovativo, che rappresenta in pieno i valori del servizio pubblico, è quello di informare e sensibilizzare i cittadini sui bisogni sociali di cui si occupano le fondazioni e le aziende socialmente responsabili: proprio per questo alcune comunità si metteranno in gioco sfidandosi ogni settimana per realizzare obiettivi concreti, progetti sostenuti dalle organizzazioni no profit e dalle fondazioni di tutta Italia.

Il format, prodotto da Libero Produzioni Televisive in collaborazione con Rai Pubblicità, offre alle aziende partner lo spazio per comunicare il proprio impegno sociale al grande pubblico, attraverso il racconto delle iniziative di corporate social responsibility.

Sostenibilità ambientale, valorizzazione del territorio, innovazione sociale, cultura “del fare” sono alcuni dei valori promossi dal format, e condivisi dai main sponsor Engie e Intesa San Paolo.