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Milano, 7 marzo 2022

Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale dedicata alla nuova stagione ciclistica, che torna nella sua programmazione tradizionale da marzo a ottobre.

Sette mesi e 18 grandi eventi da vivere tra polvere, sole, pioggia, vento e fatica in uno sport che vive e diventa grande quando le condizioni atmosferiche e ambientali si fanno più difficili.

Dalle grandi Classiche del Nord con il fango della Parigi-Roubaix e i muri del Giro delle Fiandre, alla Milano-Sanremo fino alla chiusura di stagione con Il Lombardia.

Ottimi gli ascolti dell’edizione precedente, che con la Milano-Sanremo 2021 hanno raggiunto su Rai 2 1.350 milioni di individui con una share uomini dell’11% e la Parigi-Roubaix con l’impresa di Sonny Colbrelli che ha registrato 1.326 milioni di audience media con il 14,4% sugli uomini.

L’offerta commerciale di Rai Pubblicità parte dal rinnovamento qualitativo dei formati e della proposizione dei break che mette gli investitori al centro dell’evento. Novità assoluta per il ciclismo sarà il formato Top posto a 7 km dall’arrivo, che si caratterizza per il formato breve e la collocazione che rende il Top Winner esclusivo e qualitativo. Confermati gli altri formati collocati nel corso della diretta con il Premium Short break, inspot e billboard.

L’offerta non si ferma al video tv ma è sinergica con tutti gli altri mezzi, per garantire agli investitori un’opportunità di comunicazione completa: il digital prevede lo streaming delle gare e contenuti VOD con la pianificazione del modulo sport e della libera nelle dirette delle gare mentre la radio propone gli sport pack per una copertura strategica degli eventi sportivi live.

Per maggiori informazioni www.raipubblicita.it

Milano, 23 febbraio 2022

L’offerta Rai per il periodo aprile-maggio è ricca di prime visioni e grandi eventi, tra cui spicca l’Eurovision Song Contest che per la prima volta andrà in onda su Rai 1 con tutte e 3 le serate, grazie a uno sforzo produttivo senza precedenti.

Nel catalogo Rai Fiction l’offerta primaverile si compone di ben 10 titoli in 1ª visione tra cui il finale di stagione di Noi, i primi 4 episodi della saga de Il Commissario Montalbano in versione restaurata, la co-produzione internazionale Sopravvissuti e Don Matteo. L’intrattenimento Rai capitalizza il fenomeno Sanremo, puntando sulla musica italiana e internazionale e sulle formule e i volti identitari dei canali. Stefano De Martino ritorna su Rai 2 con Made in sud; Rai 1 accoglie Carlo Conti con The Band, il primo talent dove si sfidano le 8 migliori cover e tribute band d’Italia e infine ritorna la 2ª edizione de La Caserma, l’esperimento militare per la generazione TikTok. Ma è soprattutto una stagione di grandi eventi con il David di Donatello, l’Eurovision Song Contest - con la conduzione affidata alle 3 star Laura Pausini, Mika e Alessandro Cattelan - e Fiesta!, serata tributo dedicata a Raffaella Carrà.

La proposta culturale presidia da tempo il sabato sera: un trend che si conferma in primavera con le nuove edizioni di Ulisse su Rai 1 e di Sapiens su Rai 3. Il palinsesto si arricchisce anche nell’ambito sportivo con la Nazionale Femminile di calcio di Milena Bertolini, in corsa per un posto ai Mondiali, e i ragazzi della nuova Under 21, in cerca di un pass per l’Europeo. Si amplia infine il bouquet dei canali specializzati di Rai Pubblicità che dallo scorso febbraio include nel suo portfolio il 1° canale musicale italiano: Radio Italia Tv, disponibile ai canali 70 e 570 del dtt. Forte di un palinsesto di clip musicali, interviste esclusive e concerti live dei più famosi interpreti della canzone italiana, Radio Italia Tv è sempre più integrata nell’offerta con moduli mono e multi channel.

Il 2022 segna una svolta nell’offerta commerciale di Rai Pubblicità che, di concerto con l’editore, mette a disposizione un’impaginazione pubblicitaria rinnovata che migliora la qualità degli inserimenti in un contesto già altamente performante. Rai si conferma l’editore con maggiore appeal sulla fascia di prime time e con il più basso affollamento pubblicitario, reso ancora più qualitativo dalla riduzione della durata dei break, migliorando il livello di attenzione e di memorabilità dei messaggi pubblicitari contenuti. Rai Pubblicità propone inoltre il nuovo formato Golden Minute, disponibile dalla settimana successiva al Festival di Sanremo: minibreak isolati della durata di 60” che punteggiano il palinsesto dei canali generalisti, acquistabili a multipli di 3 passaggi e composti al massimo da 4 clienti. I primi dati di messa in onda dimostrano la qualità di questo nuovo prodotto che, grazie alla durata molto contenuta, non registra caduta di ascolto rispetto al programma che lo contiene, assicurando massima attenzione.

Il listino primaverile copre le 9 settimane dal 3 aprile al 4 giugno 2022 e prevede tre periodi tariffari legati ad aprile, maggio e alla settimana a cavallo tra maggio e giugno. Le promozioni di aprile seguono le festività: confermato quindi il -5% nelle ultime due settimane del mese mentre la promozione stagionale della prima settimana di giugno è già inclusa nella tariffa pubblicata. Gli ascolti attesi, così come l’impianto tariffario e i cpg, si allineano al periodo pre-pandemia. Gli acquisti di spazi pubblicitari saranno ancorati alle quote di bacino a valore per fascia e canale.

Rai Pubblicità presenta i partner alla vigilia della partenza del Festival

Sanremo, 31 gennaio 2022

A poche ore dall’inizio della sua 72a edizione, il Festival di Sanremo presenta un altro tratto distintivo del suo successo. Per farlo annuncia ufficialmente le aziende pronte a fare la propria parte da protagoniste in quello che da sempre è l’evento dell’anno, con le coperture più ampie del mercato televisivo italiano.

Plenitude (Eni gas e luce), Costa Crociere, Suzuki, Lavazza e Ferrero abbracceranno il Festival per tutta la sua durata, mettendolo al centro dell’importante offerta di brand integration di Rai Pubblicità.

È proprio l’offerta della concessionaria Rai, che prevede un nuovo percorso di partnership in cui ogni brand ha un progetto personalizzato in base ai propri obiettivi di comunicazione, ad aver catturato l’interesse delle aziende.

“Per valorizzare al massimo il Festival, quest’anno abbiamo proposto al mercato un modello non più basato sulla sponsorizzazione ma sull’ ideazione di progetti ad hoc, sviluppati sulle esigenze di comunicazione dei singoli partner” - ha dichiarato Gian Paolo Tagliavia, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità nel corso di una conferenza stampa alla presenza di Amadeus, del Direttore di Rai 1 Stefano Coletta, dell’AD di Plenitude (Eni gas e luce) Stefano Goberti, del DG di Costa Crociere Mario Zanetti e del Presidente e AD di Suzuki Italia Massimo Nalli - “Non più un “formato di sponsorizzazione” ma un insieme di progetti perfettamente integrati con il tessuto editoriale del Festival, grazie ad un lavoro di stretta sinergia con Rai 1 e con la Direzione Artistica”.

Il Festival di Sanremo si conferma quindi come la cornice ideale di comunicazione per i partner che hanno scelto di essere presenti in questa 72a edizione.

Plenitude (Eni gas e luce), è protagonista di un rivoluzionario green carpet che ha preso il posto del celebre red carpet, da sempre sfondo della sfilata delle tante personalità che hanno legato il loro nome al Festival. La partnership con Rai e Rai Pubblicità darà vita durante il Festival a un processo per analizzare, per la prima volta, l’impatto dell’evento in termini di consumi ed emissioni di Co2 correlate all’organizzazione e allo svolgimento dell’evento stesso, attraverso strumenti innovativi. Questa analisi segnerà l’inizio di un percorso per individuare potenziali interventi dal punto di vista comportamentale, infrastrutturale e di compensazione delle emissioni di Co2 correlate all’organizzazione e allo svolgimento dell’evento, favorendo così un potenziale piano futuro di riduzione dell’impatto ambientale del Festival di Sanremo. “Siamo partner del Festival di Sanremo per raccontare la trasformazione della società che svolge l’attività di produzione di energia da fonti rinnovabili, di vendita di soluzioni per la mobilità elettrica e di fornitura di energia elettrica e gas naturale, a più di 10 milioni di clienti. Il carpet verde rappresenta il colore del nostro nuovo logo e racconta del nostro percorso verso la transizione energetica. Con Plenitude, nuova identità di Eni gas e luce, avamposto della strategia di decarbonizzazione di Eni, siamo oggi presenti in Italia, Francia, Grecia, Slovenia, Spagna, Portogallo, Stati Uniti, Kazakistan e Australia, con l’obiettivo di raggiungere la neutralità carbonica entro il 2040, fornendo il 100% di energia decarbonizzata a tutti i clienti” - ha dichiarato Stefano Goberti, Amministratore Delegato di Plenitude (Eni gas e luce).

Suzuki ha scelto la kermesse targata Rai per far debuttare la sua nuova S-Cross Hybrid, simbolico capitano della squadra 100% ibrida della casa automobilistica giapponese. Realizzata nel Centro stile Suzuki di Torino, uno dei 4 centri stile Suzuki nel mondo, unico in Europa, non poteva che esordire in occasione del Festival, del quale sarà auto ufficiale. “La storia di Suzuki comprende, fin dalla fondazione, la ricerca del miglioramento della vita dei clienti. Questa strategia è valida ancor oggi: lo facciamo con le auto, le moto e i motori marini che gli italiani hanno dimostrato di apprezzare fin dal 1970 e lo facciamo con la comunicazione, supportando le due grandi passioni nazional popolari italiane: la musica e lo sport” ha dichiarato Massimo Nalli, Presidente e Amministratore Delegato di Suzuki Italia - “Musica che in Italia da 72 anni significa Festival di Sanremo, la massima espressione della capacità creativa artistica del settore. Amiamo sostenere il Festival e in qualche modo così offrirlo agli spettatori italiani: essere stati scelti dal Festival di Sanremo come Auto Ufficiale avvicina il marchio Suzuki al tessuto culturale popolare italiano”.

Lavazza sarà presente in modo capillare con la campagna dedicata alle prime capsule realizzate a zero impatto di Co2, che uniscono l’eccellenza delle miscele che hanno fatto la storia di Lavazza e il suo costante impegno verso la sostenibilità ambientale. “Il Festival di Sanremo si conferma uno dei principali appuntamenti della televisione italiana e, da oltre settant’anni, riunisce l’Italia intera davanti allo schermo” - ha commentato Carlo Colpo, Group Marketing Communication Director & Brand Home Director - “per questo Lavazza è lieta di affiancare il suo brand a Sanremo 2022, evento iconico della musica italiana e manifestazione molto amata anche dal pubblico internazionale”.

Da sempre a fianco di Rai, anche in occasione degli eventi speciali, Ferrero sarà presente per questa edizione del Festival di Sanremo. Il World Nutella Day, celebrato in tutto il mondo ogni anno il 5 febbraio, arriverà anche sul palco dell’Ariston. Uniti dalla capacità di avvicinare da sempre gli italiani e di portare l’italianità nel mondo con passione e orgoglio, il Festival di Sanremo e Nutella regaleranno al pubblico un momento di gioia e di allegria perfettamente integrato nella narrazione del Festival durante la sua serata conclusiva, proprio in occasione del World Nutella Day.

Milano, 21 gennaio 2022

Parte sabato 22 gennaio su Rai 1 Linea Verde EXPLORA, il nuovo branded content di Rai Pubblicità dedicato al racconto del territorio.

Regione dopo regione, Federico Quaranta e Angela Rafanelli viaggeranno alla scoperta del territorio italiano mettendo in risalto le opportunità turistiche, la cultura gastronomica, le eccellenze locali e i temi legati alla tutela ambientale, all’ecosostenibilità e all’innovazione ecologica. Una narrazione ricca di scenari mozzafiato e storie uniche di uomini e donne che amano la loro terra, di giovani artisti, audaci imprenditori, scienziati e viaggiatori solitari.

Anche in questa nuova edizione del brand Linea Verde, Rai Pubblicità porta i suoi partner commerciali al centro della narrazione, integrandoli perfettamente nel racconto editoriale. Main partner del programma è Intesa Sanpaolo che presenterà le iniziative e le opportunità a sostegno dell’agroalimentare a partire dalla Direzione Agribusiness, centro di eccellenza dedicato a questo settore, fondamentale per la crescita dell’economia reale del Paese. Protagonista di ogni puntata è il racconto della collaborazione tra la banca e le realtà regionali, con un focus sulle diverse modalità di collaborazione e sulle risorse messe a disposizione per salvaguardare i mestieri e i prodotti dei territori, con un’attenzione particolare alla sostenibilità e all’innovazione.

Un racconto personalizzato che si integra perfettamente con la narrazione principale non solo per il main sponsor ma anche per i partner di territorio, tra cui Latteria Soresina, Consorzio di Tutela IGP Patata del Fucino e Consorzio del Pecorino Romano, individuati in base all’area geografica di ogni puntata e selezionati con criteri quali l’eccellenza valoriale, la qualità dei prodotti, il rispetto del territorio, la sostenibilità, la tutela ambientale e la filiera nobile.

In questo viaggio sostenibile, i conduttori saranno accompagnati da un partner esperto di mobilità intelligente, Gruppo Koelliker, brand con profonda conoscenza del mercato e delle frontiere della mobilità, e distributore di marchi all’avanguardia in termini di tecnologia e sostenibilità. Protagonisti del product placement saranno i brand Aiways, con U5, il SUV 100% elettrico, e Mitsubishi Motors con la 4x4 Mitsubishi Eclipse PHEV, ibrida plug-in con ridotte emissioni di CO2 e avanzati livelli di sicurezza. I due modelli si integreranno nel contesto editoriale focalizzato sul viaggio e sulla tutela ambientale, in un’esperienza unica e performante alla scoperta di suggestivi paesaggi del nostro territorio.

Diventare player di riferimento del mercato digital anche nel segmento audio: è con questo obiettivo che Rai, dopo il successo ottenuto con RaiPlay, ha presentato oggi la nuova piattaforma RaiPlay Sound.

Un progetto circolare, innovativo e cross-mediale che offre al pubblico una user experience sempre più avanzata: si ascolta ovunque, on air, on demand; se ne parla ovunque tramite le piattaforme social; si vive ovunque grazie ai live, gli eventi e i concerti. Un’interfaccia intuitiva ed accattivante, funzioni di ultima generazione e un’offerta rinnovata con contenuti original che vanno ad ampliare la digital audience Rai - che parte già da una solida base di 19.000.000 di utenti registrati a RaiPlay -intercettando anche il pubblico interessato al mondo dei podcast.

Il nuovo portale rappresenta un punto di svolta nell’agenda del Servizio Pubblico e permette a Rai Pubblicità di presentare al mercato un’offerta inclusiva, dedicata, approfondita e sempre più total audio. Tutti i contenuti premium e original, per cui Rai è riconosciuta come leader di mercato, sono a disposizione degli utenti e dei brand che possono aumentare la loro visibilità su tutte le piattaforme digitali Rai.

A sposare il lancio del nuovo hub digitale RaiPlay Sound i clienti Estra Spa, UnipolSai Assicurazioni, Eurospin e Orogel che, grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità, sono diventati dei veri e propri partner di comunicazione, con una presenza del 25% di share sulla piattaforma.

In occasione del lancio, Rai Pubblicità ha sviluppato per loro dei percorsi tematici che uniscono media e creatività: Sostenibilità, Sport, Food e Territorio, Lifestyle, Finanza e Assicurazioni, che permettono ai partner commerciali un presidio sui contenuti e sull’audience più affini ai propri target.

Ad Estra Spa, Rai Pubblicità ha proposto il percorso Sport con un progetto onair e online per valorizzare la E-Cup, il contest dedicato alle Associazioni Sportive Dilettantistiche ASD/ASS. 5 settimane di pianificazione crossmediale che comprende formati di product placement, radio promozioni, Inviti all’ascolto e fuori break e il presidio della nuova piattaforma RaiPlay Sound, nelle trasmissioni di punta dedicate allo sport tra cui “Non è un paese per giovani”, “Campioni del Mondo” e i principali appuntamenti sportivi Rai.

Con UnipolSai Assicurazioni, Rai Pubblicità ha invece costruito un percorso sulle Assicurazioni che coinvolge l’onair e l’online per raccontare l’offerta RCA Unipolsai con il dispositivo “Unibox Safe”, l’assicurazione auto innovativa che connette l’utente con la centrale di assistenza per attivare immediatamente i soccorsi.

Eurospin ha supportato il lancio della piattaforma con il percorso Food e Territorio per raccontare onair e online la tradizione, l’eccellenza e la qualità dei propri prodotti, oltre che l’impegno quotidiano nella salvaguardia ambientale, attraverso la pubblicazione del primo bilancio di sostenibilità.

Infine, Orogel ha scelto RaiPlay Sound, per ampliare anche online la campagna di lancio della nuova linea di prodotti “Crea Tu”, l’innovativa proposta che offre le basi perfette a cui aggiungere gli ingredienti preferiti per preparare in pochi minuti primi, secondi, contorni e piatti unici.

I dati emergono dalla ricerca di Rai Pubblicità Diversity&Inclusion La valorizzazione delle diversità al servizio della crescita presentata oggi a Milano

Milano, 15 dicembre 2021

Più di un italiano su due, esattamente il 58,5%, si dichiara maggiormente predisposto ad acquistare un prodotto comunicato attraverso uno spot inclusivo, in cui è evidente la sensibilizzazione alle tematiche di diversity & inclusion. Inoltre, dopo aver visto uno spot con queste caratteristiche, il 57% si dichiara motivato a consigliare ad altri (amici, familiari, conoscenti) il prodotto comunicato attraverso questo stesso spot.

Sono solo alcuni dei dati emersi dalla ricerca Diversity&Inclusion. La valorizzazione delle diversità al servizio della crescita di Rai Pubblicità, presentata oggi all’Hotel Enterprise di Milano alla presenza di Maria Pia Ammirati (Direttore Rai Fiction), Stefania Siani (Vice Presidente ADCI – Art Directors Club Italiano), Camilla Costarelli, HR Business Partner - Diversity & Inclusion Lead di L'Oréal Italia e Roberta Lucca (Direttore Marketing Commerciale di Rai Pubblicità), con la moderazione di Antonella Di Lazzaro (Direttore Trade Marketing e Iniziative Speciali di Rai Pubblicità.

La consapevolezza dell’impegno di un’azienda sui temi della D&I attraverso la pubblicità – secondo quanto emerge dalla ricerca - influisce sulle scelte d’acquisto dei consumatori nel 40,7% dei casi. La sensibilità del pubblico è dimostrata anche dalla percentuale degli intervistati – il 61% - che ritiene che le aziende e i brand abbiano una responsabilità sociale importante verso la società e dovrebbero fare cultura su queste tematiche attraverso una comunicazione pubblicitaria attenta alla diversity. “Il pubblico si aspetta campagne che diano visibilità a quella vasta gamma di caratteristiche in grado di connotare le persone nel rispetto delle diversità e senza alcuna discriminazione, come la condizione economica, l’età, il gender, l’aspetto fisico, l’etnia, la religione, per citarne alcune” – ha dichiarato Roberta Lucca. “Un’altra caratteristica distintiva di una comunicazione sensibile a queste tematiche è la riconosciuta potenzialità del contenuto, continua Roberta Lucca. Gli spot sensibili ai temi inclusivi hanno una maggior capacità di generare memorabilità e ricordo nel consumatore esposto a un messaggio”. Ne consegue quindi che, se inserita in un contesto narrativo coerente, l’advertising a contenuto D&I contribuisce a rafforzare il brand purpose dell’azienda investitrice e a generare engagement e quindi valore: per più del 60% degli intervistati, infatti, le campagne adv inclusive creano cultura e aiutano a sradicare sentimenti di intolleranza (67,7%), rendono l’azienda più vicina al modo di pensare delle persone (61,6%) e trasferiscono un posizionamento coerente con la società attuale e le aspettative delle persone (60,9%).

Si riconosce in questa evidenza anche Camilla Costarelli, HR Business Partner - Diversity & Inclusion Lead di L'Oréal che sottolinea l’impegno costante dell’azienda a rimanere fedele alla sua mission di abbracciare le diversità di tutti i consumatori per poter interpretare e creare la bellezza che muove il mondo. Camilla Costarelli riflette inoltre sul come la pandemia con tutto il suo portato emozionale abbia stimolato ulteriormente il senso valoriale nei consumatori. Le aziende non parlano più solo di performance ma anche di vicinanza e di valori – appunto – in una logica di costruttivo inseguimento di una brand cause. Per L’Oréal è fondamentale, per rendere credibile l’impegno nella comunicazione sui temi D&I verso l’esterno, mantenere un dialogo costante con i collaboratori sui temi della diversity&inclusion attraverso momenti di formazione e condivisione.

La ricerca quali-quantitativa è stata realizzata su un campione di 1.000 individui rappresentativi della popolazione italiana 18-64 anni, per misurare il sentiment generale e le aspettative dei consumatori sull’impegno delle aziende in termini di rispetto della diversità e valorizzazione delle politiche di inclusione, a partire dalle caratteristiche dei propri spot. Rai Pubblicità si è avvalsa della collaborazione di Toluna per la raccolta ed elaborazione degli insights sui consumatori e di Emotiva, la deep tech company specializzata in Emotion AI, per la misurazione dell’impatto emotivo sulle persone del campione esposte a una selezione di spot. Tratto distintivo della ricerca è stato infatti il focus sull’impatto, da cui è emerso come gli spot a contenuto D&I stimolino nei consumatori reazioni unicamente positive. Questa evidenza si riflette anche nell’analisi portata al convegno da Stefania Siani, che ha illustrato quali siano oggi i linguaggi maggiormente adatti a raccontare un prodotto e a contestualizzarli in un ambiente inclusivo, specchio della realtà di tutti i giorni. Sempre più aziende si aprono ai nuovi paradigmi della comunicazione (casting inclusivi, linguaggi non discriminatori, ambientazioni “aperte”, ad esempio) e, pur non perdendo di vista le esigenze di business che stanno alla base dei piani di comunicazione, si fanno promotori di un movimento per lo sviluppo di un comune e diffuso terreno valoriale.

Dall’analisi delle principali evidenze della ricerca risulta anche la particolare sensibilità del pubblico Rai, a dimostrazione di come il contesto editoriale dell’offerta del servizio pubblico, attraverso le sue molteplici piattaforme di fruizione, sia ottimale per sviluppare e ospitare contenuti e narrazioni inclusive. Maria Pia Ammirati ha portato l’esempio di alcune fiction Rai come genere più adatto a sensibilizzare il pubblico su questi temi, sia per l’ampio e variegato bacino di audience sia per la forza di queste produzioni nello stimolare una totale immedesimazione nel racconto da parte dell’ascoltatore: un impegno dettato da un obbligo, come previsto dal contratto di servizio, ma anche da un dovere morale in qualità di prima azienda culturale del Paese.

Inserita in un contesto narrativo coerente e credibile come quello Rai, la comunicazione a contenuto D&I ha un ruolo sociale importante per aziende e consumatori e influisce positivamente sulle scelte d’acquisto. Sono il 76,1% gli intervistati che riconoscono a Rai il suo impegno di servizio pubblico contribuendo attraverso la sua offerta editoriale a promuovere pluralismo sociale e culturale. Non a caso, secondo il 67,2% degli intervistati, sono anche i mass media ad avere un ruolo centrale nella lotta contro la diffusione di discriminazione e intolleranza all’interno della società.

Da martedì 1 febbraio 2022 torna su Rai 1 il Festival di Sanremo in un’edizione che rimette al centro la città, le persone e soprattutto la musica. Da alcuni anni la kermesse è tornata ad essere il motore che muove le classifiche: tutti gli artisti più ascoltati, soprattutto i più giovani, vogliono salire sul palco dell’Ariston. Come non citare l’escalation dei Måneskin, che dopo il trionfo a Sanremo e all’Eurovision, hanno conquistato la vetta degli artisti più ascoltati al mondo su Spotify. Grazie alla loro vittoria, l’Eurovision Song Contest 2022 torna in Italia, a Torino, e come ogni anno, sarà il vincitore di Sanremo a tenere alta la nostra bandiera negli “Europei della musica”. Dopo aver dato vita al Festival con l’età media più bassa degli ultimi 5 anni, Amadeus punta ancora sui giovani: la grande novità di questa edizione, infatti, è che i 2 vincitori di Sanremo Giovani – proclamati nella finale del 15 dicembre in diretta su Rai 1 – saranno in gara insieme ai 22 big scelti dalla commissione artistica, e che proprio in quella serata verranno svelati e presentati al pubblico. Ma Sanremo non è mai stato solo una gara: è anche e soprattutto il più importante evento popolare del nostro Paese, profondamente radicato nella nostra cultura. Un evento che unisce le persone in maniera trasversale, che non conosce barriere mediatiche: dalla tv alla radio, dai social a RaiPlay, il Festival è un generatore di contenuti e argomento di discussione. Per il 72° Festival di Sanremo, ormai definitivamente consacrato come l’evento per antonomasia, Rai Pubblicità definisce una politica commerciale che adegua il valore al livello crescente della domanda e assicura un presidio più efficace attraverso la vendita combinata di più punti ora. Le stime tv confermano quelle dello scorso anno beneficiando anche di una quota di ascolto ulteriore derivante dal live streaming su RaiPlay. La copertura dell’evento non può prescindere dalla pianificazione total video che si arricchisce dei moduli digital sulla connected tv, per raggiungere i fruitori televisivi più evoluti in un contesto familiare e di elevato engagement, e sugli altri device digitali per colpire i segmenti più giovani e complementari alla televisione.

Rai presenta un’offerta particolarmente ricca anche nel mese di gennaio con produzioni culturali, serate evento, fiction e serie internazionali. La cultura torna grande protagonista grazie ad Alberto Angela e le sue Meraviglie. Su Rai 3 centrale è il tema della sostenibilità ambientale con La fabbrica del mondo insieme a Marco Paolini e Telmo Pievani. Sul fronte intrattenimento Rai 2 propone il one man show comico-satirico di Enrico Brignano, Un’ora sola vi vorrei seguito da Bar Stella, il nuovo programma di Stefano De Martino ispirato alla sua infanzia, in cui si intrecciano dialoghi, gag, musica, personaggi comici e visitatori illustri. Su Rai 1 i finali di stagione per The Voice Senior con Antonella Clerici e Tale e quale con Carlo Conti, che torna ma nella sua versione…NIP, Tali e quali. Il 28 gennaio, a 4 giorni dalla première di Sanremo, ritorna live, su Rai 1, Il Volo con lo show evento Se il Festival lo raccontiamo noi, per celebrare gli ultimi 20 anni della kermesse. La fiction di gennaio riparte con una novità assoluta, La sposa: una struggente storia d'amore e un toccante racconto di riscatto femminile con Serena Rossi nel ruolo di protagonista. Lunedì tocca a Vittoria Puccini nel crime Non mi lasciare. Grande attesa per il ritorno della 2ª stagione di Doc – Nelle tue mani. La scia “medical” prosegue anche su Rai 2, con i successi internazionali The Good Doctor e The Resident - le 2 serie più seguite dell’autunno. Rai 3 investe sulla serialità d’autore, partendo dalla nuova miniserie Complotto contro l’America con John Turturro e Winona Ryder. Per quanto riguarda lo sport, prosegue la Coppa del Mondo di Sci Alpino, che torna a fare tappa in Italia: l’appuntamento è per il 22 e il 23 gennaio sulle nevi di Cortina d’Ampezzo, per una due giorni di gare. Goggia, Bassino e Brignone, e tutto il circo bianco delle donne, faranno poi tappa martedì 25 gennaio a Plan de Corones per lo slalom gigante. L’impaginazione pubblicitaria creata da Rai Pubblicità per il mese di gennaio prevede nuove opportunità per gli investitori. Aumenta l’efficienza media dell’offerta grazie alla maggior quantità di spazi nel day time di Rai 2 e di Rai 3, abbinata ad una programmazione dai volumi contenuti ma molto profilati, e aumenta la qualità nella fascia commercialmente più interessante della prima serata, grazie ad una riduzione della durata media dei break che diminuiscono la caduta di audience e acquisiscono un più alto livello di attenzione e di ricordo. Il listino copre le ultime 3 settimane del mese e rappresenta un’offerta di transito verso le nuove politiche 2022 proponendosi in continuità con l’autunno in particolar modo nel riposizionamento del valore delle fasce più qualitative del mercato televisivo italiano, l’access e il prime time di Rai 1. Su tutti i canali è prevista una promozione del 5% nella prima settimana del listino. A prodotto omogeneo le variazioni tariffarie confermano l’impostazione autunnale.

Milano, 18 Novembre 2021

Radio Italia annuncia la sigla dell’accordo di concessione con Rai Pubblicità: da gennaio 2022, e per il prossimo triennio, sarà rappresentata sul mercato dalla concessionaria del gruppo Rai che sarà titolare della raccolta pubblicitaria di Radio Italia solomusicaitaliana (4,5 milioni di ascoltatori nel giorno medio; 15,3 milioni nei sette giorni. Fonte TER 1° semestre 2021), di Radio Italia Tv (1ª televisione musicale italiana. Fonte Auditel 1° semestre 2021), del sito radioitalia.it (1,4 milioni di page views. Fonte Audiweb media mese 2021; 390.000 sessioni streaming, tempo medio 31’00”. Fonte Mapp media mese 2021) e dei canali social ufficiali dell’emittente (Facebook, Instagram, Twitter e Tik Tok con oltre 3,9 milioni di utenti).

Mario Volanti, Editore e Presidente Radio Italia solomusicaitaliana: “Con l’accordo tra Radio Italia e Rai Pubblicità si apre una fase nuova, e sicuramente inedita, che si prospetta piena di attività e collaborazioni che possono andare al di là del semplice rapporto tra concessionaria e mezzo. È sicuramente una sorpresa: pochi o nessuno qualche mese fa avrebbero ipotizzato questo tipo di connubio, me compreso. Aver incontrato e conosciuto una struttura dalle enormi potenzialità e professionalità mi ha decisamente convinto a intraprendere questo percorso che parte con prospettive di grandi risultati, anche in relazione alla complementarità in termini di numeri e target, tra la nostra emittente e le emittenti già in portafoglio a Rai Pubblicità”.

Gian Paolo Tagliavia, Amministratore Delegato Rai Pubblicità: “Per Rai Pubblicità la partnership con Radio Italia segna l’inizio di una collaborazione prestigiosa con un editore, italiano e indipendente, la cui offerta di contenuti è caratterizzata da grande qualità, intelligenza e rispetto del pubblico e degli artisti italiani. Radio Italia - continua Gian Paolo Tagliavia – è per noi un’emittente altamente strategica e complementare a Rai Radio che ci consente di acquisire un’ulteriore fascia di audience qualificata, on air, online e sulle piattaforme social, anche grazie all’attivazione di progetti di branded content, concerti ed eventi sul territorio. Con l’acquisizione di Radio Italia, Rai Pubblicità diventa la prima Concessionaria sull'offerta audio con oltre 24 milioni di ascoltatori nei 7 giorni.”

Milano, 26 ottobre 2021

Con la sesta edizione del docu-reality Il Collegio, che andrà in onda da stasera, 26 ottobre, per 8 puntate in prime time su Rai 2 e RaiPlay in streaming e VOD, ritorna l’appuntamento con le stories firmate Lines è.

Dopo il grande successo degli ultimi due anni, ritorna il racconto di Lines è per scoprire cosa significa “essere un passo avanti”. Protagonisti dei soggetti da 45” su Rai2 e da 30” su RaiPlay e Rai@YouTube, gli ex Collegiali Giulia Matera, Giulia Scarano, Maria Teresa Cristini e Alessandro Andreini, alle prese con curiosità, tabù e falsi miti sul mondo del ciclo e degli assorbenti, dove Lines è rappresenta una vera rivoluzione. Un’iniziativa che si colloca all’interno dei break del programma con l’obiettivo di intrattenere il pubblico dei più giovani usando lo stile e il linguaggio narrativo tipici de Il Collegio.

Laura D’ausilio, responsabile Area Iniziative Speciali di Rai Pubblicità, spiega che “I risultati del Collegio sono un crescendo: la quinta stagione è stata quella più seguita, con 6 serate su 8 vinte sul pubblico under 55, conquistando il primo posto come programma VOD più visto dell’autunno su RaiPlay con 46.500.000 views. Il docu-reality trascina così tanto i giovani, che nell’ultima edizione le ragazze tra i 15 e i 19 anni hanno registrato picchi di share del 72,2%.”

“Il nostro punto di forza - continua Laura D’ausilio - sta nell’aver trasformato lo spazio pubblicitario in un momento di branded entertainment grazie alle branded stories, soggetti originali che utilizzano la narrativa delle serie televisive per un’esperienza di fruizione più coinvolgente. Rai Pubblicità è consapevole di quanto la coerenza tra le storie raccontate nel programma e i valori del brand sia il vero fattore che crea attenzione, ricordo e gradimento del messaggio commerciale.”

La campagna è stata realizzata sotto la supervisione del team di Brand Integration di Rai Pubblicità con la collaborazione dell’agenzia creativa Armando Testa, del centro media Media Italia e della casa di produzione Gothacom.

Milano, 14 ottobre 2021

Eccellenza, professionalità e scoperta del territorio attraverso la gastronomia sono gli elementi chiave di Dolce Quiz, il nuovo branded content targato Rai Pubblicità, in partenza il prossimo 16 ottobre su Rai 2.

Un percorso enogastronomico di 6 puntate in compagnia del maestro Ernst Knam, di sua moglie Alessandra e Alessandro Greco, che farà impazzire gli amanti dei dolci ma soprattutto i concorrenti golosi che parteciperanno. Durante il gioco, infatti, le squadre avranno a portata di mano le creazioni del grande maestro e i migliori dolci provenienti da tutte le regioni italiane, ma potranno assaggiarle solo se sapranno rispondere correttamente alle domande del quiz.

Durante ogni puntata si sfideranno due coppie, composte da un personaggio vip e un loro accompagnatore. Prima di accedere al quiz, ogni coppia dovrà scegliere una ricetta da eseguire a casa utilizzando i prodotti dei brand coinvolti, inseriti in un’apposita “Sweet box”. Il dolce preparato verrà poi portato in studio al cospetto di Knam per essere valutato dal maestro. Oltre alla gara di cucina, tante domande collegate ai prodotti per raccontare il territorio di provenienza degli ingredienti e i mille volti della cultura enogastronomica italiana.

Un progetto che ha attratto diversi brand perché in grado di creare un contesto ideale per tutte quelle marche che puntano sui valori dell’eccellenza del prodotto e valorizzazione del territorio.  Tra i brand che hanno deciso di prendere parte al progetto, cameo che con il brand Paneangeli e la sua gamma di prodotti sarà presente sia nella preparazione del dolce casalingo da parte dei concorrenti, sia nelle creazioni esclusive d’alta pasticceria del maestro Knam e di sua moglie Alessandra. Kimberly-Clark, che metterà a disposizione di Ernst e Alessandra Knam il brand Scottex® carta da cucina per la pulizia dei piani di lavoro, e ICAM, che regalerà ai concorrenti una degustazione di tavolette di cioccolato Vanini, brand premium dell’azienda. Nel laboratorio del maestro Knam verrà poi realizzata una torta utilizzando i prodotti a marchio Agostoni, brand di ICAM che si rivolge ai pasticceri. Le tavolette fondenti di cioccolato Vanini, monorigine Perù, saranno anche inserite nelle Sweet box.
Nel programma sono stati coinvolti anche Mulino Caputo, Cantine Florio, Consorzio tutela Primitivo di Manduria, Consorzio per la tutela dell’Asti, Consorzio vino Brunello di Montalcino, Berlucchi, Consorzio tutela D.O.C. Prosecco, Distilleria Caffo, Electrolux e Chateau d’Ax.