Milano, 10 marzo 2026 – Shiseido, iconico brand giapponese della cosmetica di alta gamma, e Douglas, Beauty Destination n.1 in Italia, annunciano la terza edizione di Beauty Expert, il progetto valoriale nato nel 2024 dal desiderio di riportare al centro la relazione, l’ascolto e la competenza: un percorso che accompagna ogni consumatore alla scoperta di una skincare consapevole, costruita su misura e capace di valorizzare la bellezza autentica di ciascuno. Quest’anno l’iniziativa rompe gli schemi tradizionali e abbraccia il linguaggio ironico e brillante dei The Jackal.
Una Beauty Routine senza pensieri
Se il mondo della skincare è spesso percepito come rigoroso e complesso, l’edizione 2026 punta a scardinare questo pregiudizio, mostrando come la serenità possa nascere proprio dall’affidarsi a mani esperte. Grazie alla consulenza specializzata dei Beauty Expert Douglas e alla sicurezza offerta dall’eccellenza dei prodotti Shiseido, prendersi cura della pelle diventa un gesto semplice, intuitivo e senza pensieri. Protagonisti assoluti della campagna saranno i The Jackal: con Fru e Aurora, i rituali quotidiani della cura di sé prendono vita in chiave ironica e brillante, trasformando la beauty routine in un momento di autentico divertimento e rendendo l’Expertise più accessibile a tutti.
«Con questa campagna vogliamo ribadire un principio per noi fondamentale: la bellezza nasce dalla competenza. Affidarsi a mani esperte significa vivere la skincare con leggerezza, serenità e la certezza di scegliere ciò che davvero fa bene alla propria pelle. Innovare ed educare restano i pilastri del nostro impegno, per guidare i consumatori verso un approccio più consapevole alla skincare.» Vittorio Garavelli, Country General Manager Shiseido Italy
«Crediamo che la bellezza sia prima di tutto una relazione: fatta di ascolto, consulenza e fiducia. Con questa campagna raccontiamo il valore della nostra competenza attraverso un linguaggio nuovo e contemporaneo, dimostrando che affidarsi a professionisti significa vivere la skincare con semplicità, consapevolezza e anche con un sorriso.» Fabio Pampani, Executive Vice President Ceo Douglas Southern Europe
Skincare School
Fino al 29 marzo, nelle profumerie Douglas e su Douglas.it, sarà possibile prenotare gratuitamente una consulenza skincare personalizzata, un’occasione per approfondire le necessità della pelle e scoprire i rituali e i prodotti più adatti alle proprie esigenze.
La creatività: l’ironia che nasce dai dubbi reali
Beauty Expert 2026 è un progetto educational voluto da Shiseido e Douglas, giunto alla sua terza edizione, quest’anno ha come testimonial Fru e Aurora di The Jackal.
La pianificazione media ed il coordinamento è affidato a Rai Pubblicità; l’ideazione, la scrittura e la produzione della campagna è realizzata da The Jackal. Il progetto nasce dall’ascolto: molti dei dialoghi messi in scena prendono infatti ispirazione da conversazioni autentiche raccolte online e nei punti vendita, momenti di vita quotidiana che mostrano come il mondo della skincare sia ancora percepito come complesso e talvolta confuso.
A partire dal 9 marzo andranno in onda due soggetti da 30 secondi, programmati sui canali Rai e su RaiPlay, e amplificati sui social dai talent protagonisti della campagna, FRU e AURORA oltre che sul profilo The Jackal. Gli spot raccontano uno spaccato di vita domestica tra due coinquilini. Con ironia e complicità, Aurora e Fru trasformano la beauty routine in un momento intimo e confidenziale, dove le incertezze diventano occasione di confronto. I dialoghi brillanti e i silenzi realistici restituiscono con leggerezza le dinamiche del quotidiano, mostrando come trovare risposte possa essere semplice quando ci si affida a una consulenza esperta.
La scelta di Aurora e Fru volti riconoscibili, autentici e profondamente umani permette di valorizzare un’iniziativa con una missione chiara: informare con competenza senza rinunciare all’accessibilità.
Shiseido e Douglas abbracciano così l’ironia come strumento di divulgazione, trovando un equilibrio tra autorevolezza e intrattenimento capace di parlare in modo diretto e trasversale al pubblico di tutte le piattaforme.
Guarda gli Spot e prenota la Skincare School gratuita Shiseido Douglas:
https://www.douglas.it/it/c/42
