Milano, 12 gennaio 2026,
Rai Pubblicità continua a innovare e a crescere, rafforzando le collaborazioni e aprendo nuove opportunità di visibilità e integrazione per brand ed editori.
In quest’ottica si inserisce il Concerto del Primo Maggio, dove la concessionaria mette a disposizione dei brand, per la prima volta, soluzioni di partnership e progetti di brand integration. Un’evoluzione che valorizza ulteriormente uno degli appuntamenti più iconici del panorama culturale italiano, dove intrattenimento, esperienza e impegno civile si fondono in un’unica grande piattaforma.
Promosso da CGIL, CISL e UIL per celebrare la Festa del Lavoro, il Concerto del Primo Maggio tornerà come da tradizione in diretta su Rai 3, confermandosi un contesto di alto profilo per raccontare i valori del Paese. L’evento sarà trasmesso anche su RaiPlay live & on-demand e Rai Radio 2 con contenuti esclusivi nel backstage. La manifestazione che ogni anno anima Piazza San Giovanni a Roma è riconosciuta come un simbolo istituzionale capace di richiamare l’attenzione sui temi cruciali della collettività. Per quasi nove ore, decine di artisti si alternano sul palco trasformandolo in un megafono di messaggi legati alla sicurezza sul lavoro, ai diritti, alla pace e alla giustizia sociale.
Dal 1990 il Primo Maggio raduna centinaia di migliaia di persone dal vivo e milioni davanti alla TV, offrendo ai brand un contesto autorevole e una visibilità nazionale senza eguali. Quest’anno, Rai Pubblicità valorizza ulteriormente il posizionamento culturale e qualitativo dell’appuntamento, attivando partnership con clienti selezionati e creando nuove sinergie tra musica e territorio. I partner potranno contare su iniziative dedicate, spazi esperienziali e opportunità di contatto diretto con il pubblico, in linea con l’alto profilo valoriale dell’evento.
Un’attenzione particolare sarà dedicata al pomeriggio, con l’esibizione di giovani talenti emergenti: un’occasione per i brand di sostenere concretamente la nuova musica italiana e rafforzare il proprio legame con le generazioni più giovani.
Il Concerto del Primo Maggio non è solo un grande appuntamento musicale: è cultura, partecipazione e dialogo con il Paese. Un’opportunità unica per vivere e raccontare la Festa dei Lavoratori in modo innovativo, grazie alle nuove modalità di collaborazione attivate da Rai Pubblicità.
«Negli ultimi anni il Concerto del Primo Maggio si è affermato come uno spazio di rappresentazione collettiva in cui la musica intercetta e racconta il rapporto tra società civile, sensibilità contemporanee e nuove generazioni. Il lavoro condiviso con CGIL, CISL e UIL ne ha preservato nel tempo il valore culturale e simbolico, come luogo di ascolto e racconto del presente. In questo quadro, il coinvolgimento di Rai Pubblicità rappresenta una fase nuova, che apre a modalità inedite di relazione tra l’evento, il pubblico e il sistema dei brand, nel rispetto dell’identità e dei valori che da sempre caratterizzano il Primo Maggio.» commenta Massimo Bonelli, Event Manager e Direttore Artistico del Concerto del Primo Maggio.
Luca Poggi, AD di Rai Pubblicità, dichiara: «Con questo annuncio proseguiamo un percorso particolarmente significativo per Rai Pubblicità, caratterizzato da risultati importanti e da una crescita costante. Siamo orgogliosi di rafforzare ulteriormente il valore della nostra offerta e le opportunità per i brand, confermando la capacità della concessionaria di innovare e generare risultati concreti per gli investitori.»
