Milano, 17 marzo 2026
Rai Pubblicità ha accompagnato la 96ª edizione degli Academy Awards, l’evento più atteso dell’anno da tutti i cinefili del mondo, con un’attivazione esclusiva al Notorious Cinemas Merlata Bloom, cinema parte del circuito di Rai Pubblicità, combinando l’importanza di un grande evento, con l’intrattenimento e con l’opportunità di engagement per i brand sponsor.
La serata organizzata da Notorious Cinema in collaborazione con BadTaste, CinemaSerieTv e Screenworld, ha offerto agli ospiti un’esperienza immersiva: dal foyer con il backdrop brandizzato fino alla visione dello show live in sala.
Caffè Borbone, Italo e Pasta Felicia, brand sponsor della serata, hanno avuto una presenza significativa durante l’evento. I loghi dei partner erano visibili sui materiali della serata, dalle shopper contenenti gadget dei film in proiezione alle cartoline con il programma della serata, fino agli elementi di scenografia come il backdrop e le floor graphics che hanno accompagnato gli ospiti sul red carpet. Pasta Felicia ha inoltre arricchito la tote bag con un sampling di prodotto.
La presenza dei brand è stata valorizzata anche nella copertura digitale dell’evento: i loghi degli sponsor erano infatti visibili in tutti i contenuti social e nelle dirette trasmesse durante la serata, ampliando ulteriormente la loro esposizione e garantendo una visibilità estesa sia al pubblico presente sia a quello collegato online.
Grazie a queste attività, i partner hanno potuto interagire con la propria community in maniera diretta e coinvolgente, valorizzando la loro visibilità durante una serata di grande richiamo come quella della 96ª edizione degli Academy Awards.
L’opening della serata ha visto protagonisti i presentatori Giulia Petrini, Giuseppe Grossi, Giacomo Lenzi e Giacomo Giaquinto, che hanno accompagnato il pubblico in sala attraverso talk, curiosità, clip emozionali e previsioni sui film candidati. Il tutto si è svolto fino all’inizio della premiazione, con collegamento live dagli Stati Uniti.
Rai Pubblicità ha trasformato la notte degli Oscar 2026 in un’esperienza immersiva e memorabile, dimostrando come il cinema rappresenti un mezzo privilegiato per i brand per entrare in contatto con un pubblico giovane, appassionato e coinvolto. L’evento ha confermato il ruolo dell’azienda nel valorizzare la comunicazione dei partner attraverso attivazioni di eccellenza, capaci di unire intrattenimento, innovazione e visibilità di alto profilo.
About Rai Pubblicità
Rai Pubblicità è la concessionaria dell’offerta Total Video e Total Audio di Rai, che comprende tutte le piattaforme digitali e social del Servizio Pubblico. Gestisce inoltre la raccolta pubblicitaria di Radio Italia solomusicaitaliana e Radio Kiss Kiss, di Vevo (digital e connected TV), Rockin’1000 e Primo Maggio Roma (live entertainment), e di un circuito cinematografico con oltre 800 sale, posizionandosi come prima concessionaria cinema in Italia per numero di schermi. L’offerta integra soluzioni di Advanced TV data driven e un ecosistema di partnership strategiche, tra cui i canali Rai su YouTube e l’accordo con Samsung TV Plus. Da 100 anni guida l’evoluzione della comunicazione in Italia, offrendo soluzioni crossmediali e integrate che raggiungono oltre 50 milioni di contatti al mese, generando attenzione, relazione e valore per i brand.
