Milano, 8 luglio 2026,
C’è un modo nuovo di raccontare la Coppa del Mondo FIFA. Un linguaggio che supera la cronaca della partita per trasformare lo sport in un viaggio alla scoperta delle persone, dei luoghi e dei valori che hanno plasmato il calcio. Nasce da questa visione PERCORSI, il nuovo progetto di branded content ideato da Rai Pubblicità in occasione della FIFA World Cup 2026: dodici pillole editoriali pensate per arricchire i contenuti delle rubriche sportive e accompagnare il pubblico nelle fasi finali del Mondiale. Il progetto esplora l’identità delle nazionali protagoniste attraverso un racconto che intreccia arte, AI e narrazione.
Tre i brand che hanno deciso di sostenere l’iniziativa contribuendo al suo successo: Suzuki, Acqua Minerale San Benedetto e LEGO. La loro presenza è integrata nel progetto attraverso aperture dedicate, perfettamente inserite nel racconto editoriale senza interromperne la narrazione.
Con PERCORSI, Rai Pubblicità firma il suo primo branded content sviluppato con il supporto dell’intelligenza artificiale. La direzione creativa di Simone Fugazzotto sperimenta un nuovo linguaggio visivo che arricchisce il racconto attraverso immagini originali e un’estetica distintiva, mantenendo intatta la solidità dell’impianto editoriale. La voce narrante è quella di Lele Adani, tra i principali commentatori del panorama calcistico italiano.
Ogni episodio, della durata di circa tre minuti, è dedicato a una delle squadre protagoniste del torneo e ne ripercorre la storia sportiva attraverso le imprese dei grandi campioni, intrecciate con simboli, tradizioni, musica e tratti identitari del Paese. Un immaginario simbolico associa inoltre a ciascuna nazione un elemento animale evocativo, in dialogo con l’identità della sua Nazionale. Il format alterna emozione, divulgazione e approfondimento, offrendo curiosità, aneddoti e riferimenti storici che valorizzano il calcio anche nella sua dimensione socioculturale.
«Da decenni lavoro davanti a un cavalletto, con pennelli e tavolozza. Percorsi è stata una sfida affascinante: usare l’intelligenza artificiale come un nuovo strumento creativo, senza rinunciare al mio linguaggio artistico. La difficoltà più grande è stata trasformare la mia arte, da sempre statica, in un racconto in movimento. Farlo insieme a un team composto da tre “fratelli” ha reso questa esperienza ancora più speciale.» commenta Simone Fugazzotto.
«Il calcio riesce sempre a sorprenderti. È incredibile come la passione autentica e il sentimento vero sappiano aprire la mente, regalare visioni nuove e trasformare in realtà progetti che fino a ieri sembravano semplicemente impensabili», commenta Adani, che con la sua voce dà vita a ogni pillola trasformandola in un racconto epico, capace di coinvolgere tanto l’appassionato di calcio quanto il grande pubblico.
La prima delle dodici clip è andata in onda il 28 giugno all’interno di Notti Mondiali. Le successive saranno trasmesse fino alla conclusione della competizione, con repliche all’interno di Dribbling e Italia Chiama America, e disponibili in contemporanea anche su RaiPlay.
PERCORSI è un branded content di Rai Pubblicità, prodotto da Simone Fugazzotto e xG Publishing. Ideazione, direzione creativa, regia e immagini AI sono di Simone Fugazzotto; testi di Carlo Pizzigoni; voce narrante di Lele Adani; musiche originali di Ezio Castellano.
About Rai Pubblicità
Rai Pubblicità è la concessionaria dell’offerta Total Video e Total Audio di Rai, che comprende tutte le piattaforme digitali e social del Servizio Pubblico. Gestisce inoltre la raccolta pubblicitaria di Radio Italia solomusicaitaliana e Radio Kiss Kiss, di Vevo (digital e connected TV), Rockin’1000 e Primo Maggio Roma (live entertainment), e di un circuito cinematografico con oltre 800 sale, posizionandosi come prima concessionaria cinema in Italia per numero di schermi. L’offerta integra soluzioni di Advanced TV data driven e un ecosistema di partnership strategiche, tra cui i canali Rai su YouTube e l’accordo con Samsung TV Plus. Da 100 anni guida l’evoluzione della comunicazione in Italia, offrendo soluzioni crossmediali e integrate che raggiungono oltre 50 milioni di contatti al mese, generando attenzione, relazione e valore per i brand.
