Milano, 19 febbraio 2026
Toyota sceglie il cinema e rinnova la collaborazione con Rai Pubblicità per il lancio della nuova Aygo X Hybrid, puntando su un mezzo capace di intercettare in modo efficace un target giovane e dinamico.
In questo contesto, il cinema si conferma un ambiente premium, ad alta attenzione, ideale per costruire valore di marca e generare una relazione diretta con i consumatori, andando oltre la comunicazione tradizionale. Negli ultimi anni, inoltre, le sale cinematografiche sono tornate al centro delle abitudini culturali anche delle nuove generazioni, che scelgono il grande schermo come esperienza autentica, immersiva e condivisa.
Toyota pianifica il circuito Rai Pubblicità e diventa protagonista sul Big Screen con una programmazione spot su tutto il network – composto da 832 schermi – valorizzando il racconto di brand nel contesto qualitativo della sala. Dal 5 febbraio al 4 marzo in due cinema del circuito – Notorious Cinemas Sarca di Milano e The Screen Cinemas Ottavia di Roma – il brand è presente con un’attivazione speciale e immersiva che trasforma il foyer in uno spazio esperienziale dedicato alla nuova Aygo X Hybrid.
Il pubblico ha potuto vivere un vero momento di “touch & feel”: scoprire il modello, ricevere informazioni e prenotare un test drive in un contesto ad alto coinvolgimento emotivo. La presenza fisica dell’auto è stata integrata da un presidio digitale coordinato: oltre allo spot in sala, un takeover dei videowall e dei monitor interni al foyer ha accompagnato gli spettatori lungo tutto il percorso, creando un ecosistema di comunicazione coerente e integrato.
Protagonista dell’attivazione è la nuova Aygo X Hybrid, crossover urbano compatto e primo Full Hybrid della sua categoria, progettato e sviluppato in Europa. Il modello combina design distintivo, tecnologia ibrida Toyota e basse emissioni di CO₂ (85 g/km WLTP), posizionandosi come proposta efficiente e contemporanea per la mobilità urbana.
L’operazione si inserisce nella strategia di Toyota di presidiare il mondo dell’intrattenimento con iniziative non convenzionali, capaci di attivare il pubblico in contesti ad alto coinvolgimento e di dialogare con le nuove generazioni attraverso linguaggi e piattaforme affini ai loro interessi.
About Rai Pubblicità
Rai Pubblicità è la concessionaria dell’offerta Total Video e Total Audio di Rai, che comprende tutte le piattaforme digitali e social del Servizio Pubblico. Gestisce inoltre la raccolta pubblicitaria di Radio Italia solomusicaitaliana e Radio Kiss Kiss, di Vevo (digital e connected TV), Rockin’1000 e Primo Maggio Roma (live entertainment), e di un circuito cinematografico con oltre 800 sale, posizionandosi come prima concessionaria cinema in Italia per numero di schermi. L’offerta integra soluzioni di Advanced TV data driven e un ecosistema di partnership strategiche, tra cui i canali Rai su YouTube e l’accordo con Samsung TV Plus. Da 100 anni guida l’evoluzione della comunicazione in Italia, offrendo soluzioni crossmediali e integrate che raggiungono oltre 50 milioni di contatti al mese, generando attenzione, relazione e valore per i brand.
About Toyota
Toyota è un’azienda automobilistica globale che vende i suoi veicoli in oltre 170 paesi. Dal 1997 è leader nella mobilità elettrificata e ha venduto finora oltre 33 milioni di veicoli elettrificati a livello globale. Toyota persegue l’obiettivo della “Mobility for All”, per creare una mobilità più sicura, connessa, inclusiva e sostenibile e ‘produrre felicità per tutti’. Da qui nasce la trasformazione in “Mobility Company”, con l’introduzione di KINTO nel 2019, terzo brand globale del Gruppo che propone soluzioni di mobilità innovative, sostenibili e accessibili a tutti.
Toyota intende raggiungere la neutralità carbonica delle sue attività in Europa entro il 2040 e azzerare le emissioni di CO2 dei nuovi veicoli con un approccio multi-tecnologico: veicoli ibridi, ibridi plug-in, elettrici a batteria, elettrici fuel cell a idrogeno.
